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同一洗发水品牌为何采取多规格、多功能的多元化策略?

什么样的洗护产品最受欢迎?记者在对多位经销商采访后发现,平民价格、性价比高,还包括中低价洗护套盒畅销日化店这类被反复提及,大有平价就是销量保证的趋势。果真如此吗?洗发水OEM表示,洗发水是指一种具有去头屑功能、焗油功能和染发等功能的护发产品中含有多种成分,这些成份的综合作用能起到清洁头皮和头发的功能。通常洗发露中最能起作用的成份是表面活性剂,表面活性剂起着清洁头发和头皮的作用,当洗发液与水混在一起时能产生泡沫,不过泡沫的多少并不能反映出清洁能力的强弱。



中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期,全国有300多个品牌,其中有20多个占据市场的主导地位,合资企业市场份额达到80%左右。同时消费者的忠诚度也在不断提高,65%的消费者已经形成指名购买,定牌使用的习惯,并且有规律在4-5种品牌中调换使用。

洗发水产品的主要潮流是向中高档次、功能性、成份天然化方向发展。未来的洗发水应该是使头发易于梳理,阻止头屑生成,彻底清洁头屑,营养发根,去除发质异味,使头发更健康亮泽,洗后留有愉悦的香气,感觉清新舒适。

因此,洗发水的产品功效将越来越重要,特殊功能与辅助功能将不断细化。滋润营养,天然功效,天然美发,清新、清爽等将是未来的发展趋势。除了传统的去屑,防脱发等概念外,防晒、维生素、果酸,自然萃取动/植物精华、中草药调理、焗油、免洗润发等概念也纷纷渗透至洗发、护发领域,成为洗发水的新亮点。

此外,洗发水的外观和造型还将不断发生变化,价格将更趋于合理,中高档产品将成为主流。从现在的包装形式来看,有瓶装、袋装,型号从5ml/150ml/200ml/250ml/355ml /400ml/750ml不等,200ml、400ml两种规格是市场主流。随着人们对生活个性化的追求,相信木质、玻璃、纸质、金属等材料及更多形状、颜色、结构、规格的洗发水产品形式还将不断涌现,以及洗发水的其他附加功能,并希望能和自身性别、年龄、发质等个人条件的密切吻合,消费需求将进一步细分、个性化。这也揭示了为什么洗发水OEM要将同一洗发水品牌采取多规格、多功能的多元化策略。